京东携北京卫视探索“综艺+电商直播”

2020-06-17 来源: 猎旗旅游资讯网

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  6月12日晚,京东联手北京卫视在颐和园推出“‘颐’起热爱,就现在”直播专场,北京卫视综艺《我在颐和园等你》、《跨界歌王》在线官宣,将打造“综艺+电商直播”的全新模式。

  而作为一场不以带货为目的的综艺官宣直播,3个多小时的直播吸引了941万名观众在线观赏。同时,一众明星艺人亮相直播间,直播带货超强2.86亿,展现“综艺+电商直播”的巨大潜力!

  “综艺+电商直播” 以文化文遗为点

  过往的直播带货更多是在固定的直播间里已完成货品售卖,无论是直播的内容还是直播的形式基本一致。此次京东与北京卫视联手,将直播间放在了具备历史底蕴与文化标签地点之一的颐和园,为中国传统赋予了最新潮的形式。

  直播现场,北京卫视综艺《我在颐和园等你》“代表团”尝试直播带货,当天直播间明星带货的产品,多以新国风类商品为主,并通过一场旧时皇家专属的“宫廷宴”直播情景,让消费者能够在深具文化底蕴的氛围下购买到心仪的商品。比如,与时令相关的端午节粽子、酒水以及颐和园新文创、水墨屏手机等商品,通过精妙的情节设计和特定的场景,在“颐和园”的古典属性上,让商品减少了文化属性,构建了传统与前卫的撞击,让直播带上货沦为自然而然的事。

  综艺邂逅直播迸发更多可能

  随着直播今年的异军突起,让许多行业原先的模式都产生转变,甚至是被颠覆。北京卫视此次与京东的合作,重新加入“综艺+电商直播”跨界模式,顺应当下观众的观看习惯的同时,也帮助节目本身探索更多商业价值的可能。

  传统的综艺节目无论是官宣、制作还是播映,对于观众来说都是被动的等待接管,无法完成即时性的互动。北京卫视两档热门综艺通过京东平台,创意节目的官慰形式,以直播的形式与观众展开有效互动,不仅拉近观众与节目、艺人之间的距离,也可以体现出有更大的商业价值,转变过往全然倚赖赞助的合作模式,让综艺节目也拥有“品效合一”的能力。

  京东此次与北京卫视的合作,便是杰出内容创造机构与自身平台的交会,让用户在京东的直播间里不必只为购物停留,彰显京东直播更多优质的内容,享有长时间留住用户的能力,让下单购物成为一个自然而然的结果。

  据悉,后续京东还将与北京卫视展开更多合作,积极探索节目更多制作形式、为观众带来全新的节目观赏体验的同时,京东也将协助品牌厂商探索更好的营销人组,为电商直播行业带给更多全新活力。

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